从锦湖轮胎事件看与营销的真谛

营销的真谛是什么?它是一个能够凸显企业本质的方式!好与坏,从营销的策略就能看出企业的成熟与否!随着锦湖轮胎事件的悄然淡化,迎来的是这几年来营销策略的成长,在这里面,绝对是一门学问所在。我们今天要讨论的话题就是:如何从锦湖轮胎事件看与营销的真谛!

我们要相信一句话:“品牌的公信力与威望远大于转换率”。之所以会发生锦湖轮胎事件,就是因为经营理念的疏忽!之所以现在能够奋起直追,就是因为锦湖理解了营销的真谛!用营销策略覆盖315召回事件的阴影,这只是锦湖轮胎成功的一个现象而已,但是核心是什么呢?这种方式能否复制在其他企业或者其他行业中呢?我带你揭晓谜底:什么叫做营销的真谛!

营销,并不只是大而全的广撒网多捕鱼,而是要有针对性!什么是针对性?并不是让你针对锦湖轮胎调整价格战、更不是让你到处去宣传锦湖轮胎的质量怎么样或者是寿命有多久之类的!他是一个非常立体花的推广策略,非常讲究战术的运用!如果你想用新的热点盖过曾经的锦湖轮胎事件,你就必须要有计划的行事!

锦湖轮胎代言人:他的营销策略针对的是那些年轻人、潜在消费群体,为将来的主流消费人群埋下良好的种子!
从锦湖轮胎事件看与营销的真谛

锦湖轮胎售后服务体系:他的营销策略是覆盖到了那些经历过315召回事件的目标用户,从用户消费者的不理解到慢慢的接纳锦湖轮胎的诚意,这个过程是比较艰辛的,金虎也是做了很多的工作才换来消费者的理解。当然,这也是我们想要的皆大欢喜的结果!
从锦湖轮胎事件看与营销的真谛

汽车赛事营销:他针对的是那些喜爱汽车的专业或半专业人士,这些人群有着敏锐的洞察力,他们对高科技产品的嗅觉似乎比媒体还敏锐!她们喜欢追求极致和新鲜的东西,喜欢美好的东西!锦湖轮胎就是抓住这一点,赞助了国内的一些著名汽车赛事,成为了行业内家喻户晓得知名企业!
从锦湖轮胎事件看与营销的真谛

通过以上一些举例,我们不难看出,锦湖轮胎做这些营销,并不仅仅是为了对抗锦湖轮胎事件所带来的危害,更多的眼光的长远!他针对潜在消费群、已有消费群和专业玩家消费群分别作出了品牌营销的针对策略,最终成功地获得了美誉与认可,这种长期的投资类眼光,向我们讲述了营销的真谛所在!

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